¿Me ha castigado Google? ¿Te ha Penalizado Google o fue cambio de Algoritmo?

A medida que avanza la tecnología, la velocidad con la que se analizan datos y la IA va tomando cuerpo y se va metiendo en nuestras vidas, también aumenta la frecuencia con la Google actualiza y cambia su algoritmo.

Así podemos verlo en este tipo de gráficos de SEOMoz, donde se hace evidente que la frecuencia con la que Google cambia o ajusta su algoritmo es mucho mayor en los últimos años.

Fuente: https://moz.com/google-algorithm-change

Con cada cambio o actualización del algoritmo de Google, podemos observar cambios positivos en nuestro tráfico orgánico, sin embargo, también podemos ver caídas abruptas del tráfico orgánico debido a pérdidas de rankings.

En paralelo, existen las famosas «penalizaciones», un evento donde también se observan cambios importantes en tráfico orgánico, pérdida de rankings y en algunos casos desindexación de páginas de tu propia web de las SERPs de Google.

Cuando tu sitio web pierde tráfico repentinamente o desciende en los resultados de búsqueda, es natural pensar: ¿me ha penalizado Google?, sin embargo, para poder desarrollar un plan de acción es importante identificar si hablamos de penalización de Google o hablamos de un impacto de un cambio de algoritmo.

En este artículo intentaremos explicar estos 2 situaciones, precisamente para poder poder identificar las verdaderas razones de dicha caída de tráfico orgánico y así plantear un verdadero plan de acción SEO.

Intentaremos dar pistas sobre los tipos de penalizaciones, sus causas, y cómo solucionarlas y además explicaremos cómo evitar futuras sanciones y ayudarte a recuperar el tráfico perdido, pero primero, entendamos porqué puede caer el tráfico de nuestra web.

¿Por qué cae el tráfico de mi web?

El tráfico de nuestra web puede caer por diversas razones, y no todas están relacionadas con cambios en algoritmos. Entre las causas más comunes por las que puede caer el tráfico de nuestra web, tenemos:

• Penalizaciones manuales o algorítmicas: Google ve algo raro en nuestro perfil de enlaces, contenido o experiencia de usuario, y toma acciones.
• Competencia más fuerte: Si la competencia deriva mas presupuesto a buscadores, tiene mas branding, viraliza algún contenido, o trabaja mejor su SEO, al ellos subir en Google, nuestra web bajará de posición, lo que derivará en una disminución de tráfico orgánico.
• Cambios en los algoritmos de Google: Como comentaremos mas adelante, si Google incluye nuevos factores o modifica el peso de algunos factores en su algoritmo, podríamos notar una caída de nuestro tráfico.
• Problemas técnicos: errores relacionados a aspectos como servidores, caídas de rendimiento, eliminación de scripts de seguimiento entre otros, pueden causar una caída del tráfico web.

Penalizaciones de Google

Google habla poco de las penalizaciones, pero podemos definirla como el resultado de una investigación que se ha hecho a una web, tras haber disparado ciertas alertas relacionadas a violaciones de algunas políticas de Google, es decir, si una web incumple alguna de estas políticas, y el sistema identifica alguna de estas infracciones, es cuando se dispara un procedimiento de revisión en el que finalmente podemos terminar con una penalización.

¿Qué es una penalización de Google?

Una penalización de Google se traduce en una perdida de tráfico orgánico que viene directamente de una perdida de rankings. Dicha perdida de rankings puede ser de unas pocas palabras claves hasta la perdida de muchas palabra claves, generando como consecuencia una perdida de visibilidad tremenda.

¿Cómo evitar una penalización de Google?

Google establece en sus manuales, una Política de spam, la cual es, a grandes rasgos, todo lo que NO debemos hacer. Las Políticas de spam de Google establecen directrices para mantener la calidad de los resultados de búsqueda y proteger a los usuarios de contenido engañoso y garantizar una buena experiencia al usuario. Para que el contenido sea elegible para aparecer en los resultados de búsqueda de Google, debemos evitar violar estas políticas.

Entre las prácticas prohibidas podríamos mencionar:

• Encubrimiento (cloaking): Mostrar contenido diferente a los usuarios y a los motores de búsqueda con la intención de manipular el posicionamiento y engañar a los usuarios.
• Abuso de páginas puerta (doorway): Crear múltiples páginas o sitios con variaciones mínimas para posicionarse en búsquedas específicas y redirigir a los usuarios a páginas intermedias de poco valor.
• Abuso de dominios expirados: Adquirir dominios caducados y reutilizarlos principalmente para manipular el posicionamiento, alojando contenido de escaso valor para los usuarios.
• Contenido pirateado: Publicar contenido en un sitio sin autorización, aprovechando vulnerabilidades de seguridad, lo que puede perjudicar a los usuarios y afectar negativamente el rendimiento del sitio en los resultados de búsqueda.
• Texto y enlaces ocultos: Insertar contenido en una página de manera que sea visible para los motores de búsqueda pero no para los usuarios, con el fin de manipular el posicionamiento.
• Relleno de palabras clave: Llenar una página web con palabras clave o números en un intento de manipular las clasificaciones en los resultados de búsqueda de Google.
• Spam de enlaces: Crear enlaces hacia o desde un sitio principalmente con el propósito de manipular las clasificaciones de búsqueda.
• Tráfico generado por máquinas: Enviar consultas automatizadas a Google, incluyendo el uso de programas o servicios automatizados para crear enlaces hacia un sitio.
• Malware y prácticas maliciosas: Alojar software malicioso o no deseado que afecte negativamente la experiencia del usuario.

Google detecta estas prácticas mediante sistemas automatizados y, cuando es necesario, revisiones manuales que pueden resultar en acciones manuales. Los sitios que violan estas políticas pueden ver una disminución en su clasificación o ser eliminados de los resultados de búsqueda. Se alienta a los usuarios a informar sobre sitios que violen las políticas de spam de Google para ayudar a mejorar los sistemas de detección de spam.

¿Cómo saber si Google me ha penalizado?

Si tu web ha sido penalizada, lo primero que hay que hacer es mantener la calma y empezar a analizar lo que ha ocurrido.

Lo primero que debería ocurrir si tu web ha sido penalizada, es que deberías recibir una Notificaciones en Google Search Console. En el caso de haber recibido una penalización manual, encontrarás una notificación en la sección «Acciones manuales».

Otra señal, casi inmediata es que notarás una caída abrupta de tráfico orgánico, por ello es importante revisa tus métricas en Google Analytics 4 con frecuencia. Este descenso es consecuencia de un descenso en el ranking de las palabras claves posicionadas, esto también puede observarse directamente en el Google Search Console, o con el uso de herramientas como SEMrush o Ahrefs las cuales te permiten analizar si tus principales keywords han perdido posiciones.

En el caso que la penalización sea muy importante, podríamos observar que algunas páginas de tu web sean eliminadas de los resultados. Una forma de identificar esto es si al buscar «site:dobleo.com» faltan páginas importantes o que antes generaban mucho tráfico, si esto ocurre, podríamos estar hablando de una posible penalización.

Tipos de Penalización de Google

Como ya hemos comentado anteriormente, una penalización es una sanción que puede afectar el rendimiento de tu sitio en los resultados de búsqueda debido a una o varias violaciones a las políticas de Google.

Las penalizaciones de Google podemos categorizarlas por la forma en la que se gestionan de la siguiente forma:

• Penalización Algorítmica o Automática: este tipo de penalizaciones son automáticas, y responden a cambios en los algoritmos de Google que afectan sitios que no cumplen con las buenas prácticas o políticas nuevas impuestas por Google.

Un buen ejemplo de esto, es cuando Google incluyó en su listado de factores el tema del certificado SSL, responsable de hacer que las webs sean seguras y muestren el HTTPS.

• Penalización Manual: Este tipo de penalizaciones son impuesta por un revisor humano tras identificar prácticas que violan las directrices de calidad de Google. Es decir, tras varias revisiones y filtros automáticos, el caso llega directamente a un revisor, que se encarga de analizar las pruebas recogidas por los bots de Google, y finalmente tomar una decisión.

También podríamos hablar categorizar los tipos de penalizaciones de Google en función del alcance de dicha penalización:

• Penalización a nivel de Keywords: Este tipo de penalización es la mas común. Consiste en una perdida de rankings para un concepto o grupo de palabras en concreto. Tu sitio sufrirá una perdida de tráfico, debido a que ciertas palabras claves perderán rankings.
• Penalización a nivel de URL: En este escenario, ya no hablamos de unas palabras claves, sino que directamente una URL ha sido impactada, por ejemplo, Google ha identificado que el contenido es duplicado, por ello, esa URL sufre de la penalización.
• Penalización a nivel de Subdominio: Aquí hablamos que un subdominio, es el que sufre el impacto. Google identifica que esa parte de la web viola alguna de sus políticas publicitarias o de spam. Por ejemplo, supongamos que el blog de dobleo esta lleno de contenido duplicado, y que tenemos el blog.dobleo.com, si Google identifica esto, pues todo el subdominio de blog.dobleo.com perderá tráfico.
• Penalización a nivel de Dominio: Aquí hablamos que Google considera que todo un dominio viola sus políticas, incluyendo subdominios. Este tipo de penalizaciones es bastante problemática, todo tu dominio cae en tráfico, aunque algún contenido valga la pena. La recuperación es bastante lenta en este tipo de penalizaciones.
• Penalización absoluta, desindexación: Este tipo de penalizaciones es la peor, ya que Google considera un dominio no debe salir en los resultados de Google. En este caso, Google no muestra nuestro dominio, ni siquiera con búsquedas de marca.

Razones para una Penalización manual de Google:

Cualquiera de las siguientes razones es suficiente para sufrir una penalización manual por parte de Google:

• Perfil de Enlaces no naturales.
• Contenido de baja calidad.
• Spam o técnicas de SEO engañosas.

Razones para una Penalización algorítmica o automática:

Para que el tráfico orgánico caiga con una penalización automática, lo único que necesitamos es una Actualizaciones del algoritmo de Google.

Señales de que tu web ha sido penalizada

No es fácil saber si una caída de tráfico orgánico se debe precisamente a una penalización. Sin embargo, podemos mencionar los siguientes factores que funcionan como una especie de alertas:

• Pérdida repentina de tráfico.
• Descenso de posiciones en palabras clave relevantes.
• Notificaciones en Google Search Console.
• Páginas desaparecidas de los resultados de búsqueda.

Causas de penalizaciones en Google

Las causas para una penalización son variadas, podemos hablar desde problemas técnicos hasta diversas técnicas blackhat, veamos algunos ejemplo:

• Problemas técnicos: Redirecciones sospechosas o malware.
• Mal contenido: Poco relevante, plagiado o generado automáticamente.
• Cloaking (encubrimiento): esta técnica se trata de mostrar contenido diferente a los motores de búsqueda y a los usuarios. Por ejemplo, a los motores de búsqueda se les muestra contenido optimizado para posicionamiento mientras que a los usuarios se les redirige a otro contenido.
• Keyword Stuffing (relleno de palabras clave): Abusar de las palabras clave al repetirlas excesivamente en el contenido o los metadatos para intentar mejorar el posicionamiento.
• Link Farms (granjas de enlaces): Crear o participar en redes de sitios diseñados exclusivamente para generar enlaces entre sí y aumentar artificialmente la autoridad del dominio.
• Hidden Text and Links (texto y enlaces ocultos): Insertar texto o enlaces invisibles para los usuarios pero visibles para los motores de búsqueda. Se logra con técnicas engañosas como: Colocar texto del mismo color que el fondo o Usar tamaños de letra diminutos.
• Doorway Pages (páginas puerta): Crear páginas optimizadas para palabras clave específicas, que redirigen automáticamente a los usuarios a otra página con contenido diferente.
• Negative SEO: Realizar acciones perjudiciales contra la competencia, como generar backlinks tóxicos hacia el sitio de la competencia o denunciar su página como spam sin justificación.
• Contenido Duplicado o Raspado: Copiar contenido de otros sitios y presentarlo como propio sin agregar valor adicional.
• Manipulación de Rich Snippets: Usar datos estructurados falsos o manipulados para destacar información engañosa en los resultados de búsqueda.
• Automated Content (contenido automatizado): Generar texto de manera automática sin preocuparse por la calidad ni la relevancia para los usuarios.
• Spam de Enlaces (Link Spamming): Colocar enlaces en secciones como comentarios de blogs, foros, o perfiles de usuario con el único fin de mejorar el SEO.
• Redirecciones Maliciosas: Configurar redirecciones (como las 301 o JavaScript) para enviar a los usuarios a páginas irrelevantes o engañosas.
• Abuso de PBNs (Redes de Blogs Privados): Crear una red de sitios controlados por una misma persona para enlazarlos entre sí y aumentar la autoridad de un sitio principal.
• Clickbait en Meta Tags: Utilizar títulos o descripciones engañosas para atraer clics sin ofrecer el contenido prometido.
• Comprar Enlaces: Pagar por enlaces en sitios de alta autoridad para manipular los rankings.
• Abuso de dominios expirados: Adquirir dominios con autoridad y reutilizarlos para redirigir tráfico o para obtener enlaces hacia otros sitios.

Cómo salir de una penalización de Google

Si sospechas que tu sitio ha sido penalizado, sigue los siguientes pasos:

1. Identifica la causa de la penalización.
2. Elimina enlaces tóxicos a tu web.
3. Mejora el contenido de tu web aportando valor real.
4. Corrige los problemas técnicos a través de una buena Auditoria SEO.
5. Solicita reconsideración a Google a través de GSC

Identifica la causa de la penalización:

Usa herramientas como Search Console, SEMrush o Ahrefs para auditar tu sitio.

Estas herramientas cuentan con informes que permiten identificar rápidamente la fecha o fechas en la que tu web se ha visto afectada. Por ejemplo;

SemRush: En este pantallazo se observa una caída en enero del 2023, caída que tiene varios niveles, observándose 2 caídas en muy poco tiempo.

Además, podemos encontrar el SEMRush sensor, donde se puede ver de forma bastante sencillas fechas claves donde la volatilidad en motores de búsqueda se incrementa:

Ahrefs, también cuenta con varios gráficos que permiten identificar mas o menos momentos donde el tráfico disminuye.

Google Search Console: Aunque es una herramienta que tiende a generar desconfianza en el mundo del SEO, muestra el día exacto en el que cierto ranking ha podido perderse, por ejemplo:

En el pantallazo anterior, se observa un día en concreto donde el ranking medio de esa URL cae drásticamente por debajo de la posición 50 y vuelve rápidamente al top 3.

Elimina enlaces tóxicos a tu web:

Aunque esto es algo que se discute mucho en el mundo del SEO, es importante revisar la calidad de los enlaces que apuntan a tu web. Esto puedes verlo a través de herramientas como semrush donde identifican directamente la calidad de cada enlace que apunta a tu web:

¿Qué hacer con los enlaces tóxicos que apuntan a tu web?

Cuando algún cliente tiene un perfil de enlaces que es riesgo y puede estar al borde de una penalización, podemos atacar el problema de 4 formas:

• Linkbuilding con enlaces de marca, para naturalizar el perfil de enlaces que tiene la web.
• No hacer nada, ya que incluso con enlaces tóxicos el sitio goza de buena visibilidad.
• Contactar con los dominios directamente para solicitarles que elimine dichos enlaces a nuestra web.
• Usar el disavow tool de Google para indicarle a Google que dichos enlaces no queremos que los tome en cuenta.

El mismo Google recomienda en sus manuales que:

«Te recomendamos que intentes quitar los enlaces a tu sitio web que haya en esos sitios web. Si no puedes quitar esos enlaces, desautoriza las URLs de las páginas o los dominios de dudosa reputación que incluyen enlaces a tu sitio web.«

Fuente: https://support.google.com/webmasters/answer/2648487?hl=es

Mejora el contenido de tu web:

Crear textos únicos, relevantes y útiles para tus usuarios es una gran forma de incrementar tu autoridad sin caer en problemas de enlaces tóxicos o de poca importancia.

El contenido sigue siendo uno de los factores mas importantes en el posicionamiento de nuestra web, así que genera contenido y genera valor.

Corrige problemas técnicos:

Realiza Auditorias SEO con frecuencia en tu web para mantener en buenos niveles la salud de tu site. Entre los factores a analizar en una Auditoria SEO, tenemos:

• Tiempos de carga por debajo de 3 seg
• Titles y Descriptions optimizados con una estrategia detrás
• Crawl budget acorde a lo que quieres alcanzar.
• Errores como páginas 404 o enlaces rotos
• Evita los enlaces con redirecciones en tu web.
• Imágenes y archivos con pesos acordes, que no ralenticen los tiempos de carga.
• Datos estructurados
• Interlinking adecuado

Solicita reconsideración a través de GSC:

En el caso de penalizaciones manuales, explica a Google las medidas correctivas tomadas a través de la plataforma del Google Search Console, quizás pueda ayudar en algo esto a tu posicionamiento (aunque no conozco ningún caso de esto).

¿Qué son los cambios de algoritmo de Google?

Google actualiza constantemente su algoritmo para mejorar la experiencia del usuario, pero cada vez que hace cambios importantes se marca un hito en el que todos los SEOs se llevan las manos a la cabeza y nos toca revisar el impacto de este cambio de algoritmo.

Algunas actualizaciones famosas incluyen:

• Panda: Enfocada en eliminar contenido de baja calidad.
• Penguin: Dirigida a combatir enlaces artificiales.
• Core Updates: Cambios amplios que pueden beneficiar o perjudicar tu sitio según su calidad y relevancia.

¿Cómo distinguir una Penalización o un cambio de algoritmo?

Para poder plantear un plan de acción ante una perdida de rankings es identificar y diferenciar entre una penalización o si has sido impactado por un cambio de algoritmo.

• Cambio de algoritmo: Afecta a múltiples sitios de forma generalizada y no genera notificaciones específicas a través del GSC. Si nuestro sitio ha sido impactado por un cambio de algoritmo, las fechas de la caída de tráfico coincidirá con el anuncio de Google o de alguna herramienta que comunique el cambio de algoritmo.
• Penalización: Se notifica a través de Search Console y no necesariamente esta relacionado con ninguna fecha o actualización de Google, puede darse en cualquier momento.

A nuestro parecer, mas complicado es una penalización que un cambio de algoritmo, ya que con un algoritmo, mucha información sale a flote, sin embargo, una penalización es algo «personal», es decir, es algo relativo a tu web.

Preguntas frecuentes sobre Penalizaciones de Google

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